"Яндекс.Аудитории" - новый сервис для рекламодателей от Яндекс

​

Специалисты «Яндекс» в рамках ежегодной конференции YACM2016 представили новый сервис «Яндекс.Аудитории», который станет весьма полезным для рекламодателей. В настоящее время проект запущен в бета-тестирование. Применение такого инструмента позволяет сегментировать аудиторию на основании данных о пользователях, которыми располагает та или иная компания, а также базы знаний Яндекса.

Как работает новый алгоритм?

Сегментирование клиентов осуществляется на основании совершенно разных показателей. Чтобы сервис начал работу, в базу данных нужно загрузить данные о потенциальных клиентах (online-пользователи, а также клиенты offline-бизнеса). Данные – это имеющиеся номера телефонов, адреса электронных ящиков, идентификаторы мобильных устройств, минимальное количество контактов – 1000. Далее «Яндекс.Аудитории» обезличенно начинают поиск офлайновых клиентов в режиме онлайн. По определенному параметру поиска формируется сегмент аудитории, к которому посредством рекламных инструментов «Яндекса» можно будет подключить рекламу. Реклама будет показана только релевантной аудитории. Финансовый порог для пользования новым сервисом отсутствует. Таким образом бизнес получает возможность методами онлайн обратиться к своим офлайновым клиентам.

Чтобы увеличить вероятность конверсии и расширить аудиторию целевых пользователей новый сервис от Яндекс использует технологию Look-alike. Такой инструмент позволяет определить параметры сегмента и выделить в сети Интернет аудиторию потенциальных клиентов по этим параметрам. Технология Look-alike функционирует с использованием алгоритмов Криптов – группы пользователей формируются в зависимости от их поведения в сети.

Сформированные сегменты станут доступными рекламодателю в Дисплее и Директе (ресурсы для размещения медийной и контекстной рекламы). Рекламодатель может использовать любой из сегментов по собственному усмотрению – как для таргетирования рекламы, так и для управления ставками.

В скором времени сервис «Яндекс.Аудитории» будет дополнен новыми важными функциями. Так, сегментирование аудитории можно будет осуществлять с учетом целей, заданных в Яндекс.Метрике, различные сегменты можно будет пересекать, можно будет осуществлять мониторинг демографических и социальных данных по разным срезам.

 

Этот сервис может быть полезен разве что для крупных рекламодателей, это понятно хотя бы из того, что загружаемой БД клиентов должно быть не меньше 1000 контактов. Сегментирование - это плюс, гугл эдвордс давно применяет этот алгоритм для привлечения новых клиентов и расширения охвата аудитории. Главное, чтобы у них была достаточно высокая точность, хотя бы на уровне 90-95%. Только вот отзывов об этом сервисе нигде не нашел. Как и результатов бета-тестирования.

 

Поддерживаю, простым людям такое нововведения яндекс - как для муровью до марса

 

Все-таки яндекс молодцы! Столько полезных штук придумали, где я еще нигде не видел!