Сервис Яндекс.Деньги ожидает ребрендинг

Ничего удивительного. Развод по договоренности Сбербанку -Яндекс.Деньги, Янедксу - девичья фамилия в букве Ю слова ЮMoney и все остальное.Наверное Сбербанк тоже проведет ребрендинг этого сервиса. Интересно, сохранится ли при этом логотип:


На мой взгляд, слово "Яндекс" теперь будет лишним. А может и нет, будет как память о таком вот достижении, как сотрудничество и обеда при разводе с такой именитой компанией.

 

Скорее всего у Яндекса кроме указанного в теме ребрендинга будут в скором времени новые изменения в названии финансового сектора. Имею ввиду предстоящее приобретение Яндексом "Тиннькофф банка". Олег Тиньков пообещал остаться с компанией и что бренд "Тинькофф" останется, правда не понятно: то ли этот бренд будет иметь отношение к банковской системе Яндекса или будет создана новая какая-то структура. О взаимодействии Яндекса и Тинькофф банка шли разговоры с прошлого года, но вот наконец достигнута договоренность о переходе Тинькофф банка в собственность Яндекса. Как окончательно сформируются структуры и названия, совмещающие интересы обеих сторон, наверное, скоро узнаем.

 

Это будет что то новое, интересно посмотреть как будет изменяться интерфейс в связи с изменением названия . Но первая реакция - это как если бы гугл изменил свое название... Ведь это уже всем привычное, "родное".

 

Понятно, что оставлять название "Яндекс", там, где давно уж и следа Яндекса не осталось, это как-то не логично. Названия "Юмани" и "Юкасса", конечно, своеобразные. Почему-то вспомнился канал "Ю" для девочек-подростков, а Юкасса напоминает ЮКОС. Там разные варианты предлагались, даже Сберкасса была, но Грефу понравились эти 2 буквы латиницей, сплетëнные в одну букву кириллицы. Вот только к чему отсылает буква "Ю": юность, юнга, юродивые... Как-то английский "ввод-вывод" да цифры двойной системы тут более понятное объяснение для "Ю".

 

Все мы прекрасно понимаем, что символы и знаки "правят миром" и им при выборе названия любой солидной организации уделяется большое внимание. Сейчас многие пытаются разгадать, что же спрятано за символом Ю, поскольку Money, как бы понятно и расшифровывать не надо. На мой взгляд, сервис позиционирует с цифровыми технологиями, переплетенными с ценностями компании- лидера электронных денег. Отсюда 1 и 0, соединенные воедино -Ю. Но скорее всего разработчики логотипов должны быть умудренными на столько в выборе символов, чтобы никто и не догадался об истинном смысле. Тогда такие знаки работают на успех и удачу. Но время покажет, правильные ли выбраны знаки.

 

Вполне возможно название выбрали по принципу "Всë неизвестное представляется величественный" или в переводе на язык родных осин "Операция Ы, чтоб никто не догадался". Для того и нагородили научно-фантастическую легенду про бинарные коды. Что же, функцию привлечения внимания этот символ отлично выполнил. Вот сидим и обсуждаем: " Почему "Ю"-то, а не какая-нибудь другая буква кириллицы или латиницы? Почему не целое слово в названии, а вот этот огрызок?" Может букву вообще выбирали жребием, чтоб позагадочнее получилось. Символы они для того и нужны, чтобы гипнотизировать толпу и вести еë туда, куда нужно создателям этих брендов. Если бы не выпендривались, а назвали платежную систему попроще, то тогда и разговор о ней был бы короткий, без кучи ассоциаций и недоумения: "Как назвали? А, понятно, вполне логично, нормальное название для кошелька, банально". Привлекают внимание вещи непонятные и ненормальные, типа перевëрнутого унитаза, отправленного господином Дюшаном на выставку современного искусства. Одни кричат: "Как оригинально смело!", другие возмущаются: " Это не искусство, а издевательство ". Но цель достигнута, заметили.

 

Так ведь уже было очень просто - Яндекс.Деньги, однако не долго. На мой взгляд, был бы более удачным совсем простой - аналогичный вариант ребрендинга: Яндекс.Money. При этом всем понятно, кому принадлежит эта компания, ее назначение. К тому же сохранился бы единый стиль названия всех направлений деятельности такой известной компании. Но в принципе, пользователям, наверное без разницы, как теперь будет называться сервис Яндекс.Деньги, главное, чтобы было удобно, выгодно, комфортно.

 

Как-то это очень исторично. Да, недавно платëжка принадлежала Яндексу, мы это хорошо знаем и помним. Но теперь это исключительно собственность Сбербанка. Тогда либо вообще не трогать, подчеркнув этим действием, что переход системы к новому владельцу ничего не меняет, либо придумать своë название, пусть даже и странное. Оставлять слово "Яндекс" и зачем-то переводить слово "деньги", не логично в этой ситуации смены владельца. Хотя, то, что русскоязычное слово придется заменить на универсальное "Money" предсказуемо, если выходить за рамки русскоязычного сегмента. Зачем мне, допустим, кошек, который называется корейским иероглифом или арабской вязью? Вот и тут, русское слово "деньги" мило только нам, как французам их "argent" или древним римлянам "pecunia". Money - это понятно повсеместно. С другой стороны, каждый раз менять название при смене собственника в нашем сумасшедшем мире вечных слияний-поглощений, по мне так окончательно запутывать клиента. С этой точки зрения, " Юмани" даже и неплохо, подойдет любому владельцу.

 

Вот и отлично, пусть остается. Мы уже привыкли.)))

 

Ю ассоциируется с IQ, типа "умные деньги", это так, субъективно. Вот так это будет выглядеть и так будут выглядеть банковские карты сервиса (MasterCard). Не знаю, какую цель преследовал ребрендинг. Первое впечатление - несолидно. Ребрендинг сбера обошелся в $300 миллионов. Интересно, в какую сумму обойдется ребрендинг этой платежной системы.

 

Хоть новости узнать, что к кому переходит. Ребрендинг вещь необходимая, если рассчитывают на новый уровень работы. В этом нет ничего плохого. Только энная сумма денег для этого выделяется. Вспоминаю как логотип Ростелекома проходил ребрендинг, там вроде как 35 миллионов рублей на это ушло. Возможно постоянное мелькание перед глазами надоедает пользователям. Как вы считаете? Поэтому и вкладывают в маскировку под новыми этикетками.

Причем то, что контрольный пакет Сбербанка выкупили за деньги из фонда благосостояния?

 

Считаю, что не столь важно новое название, сколько новые возможности и качество услуг. Да, если компания Яндекс уже не при что и платежной системой вовсе не владеет, то стоит переименовать, т. к. Яндекс жив и благополучно продолжает развиваться. Яндекс. Деньги объективно уже не "Яндекс". Зачем Сбербанк переименовался в Сбер не пойму, да ещё одновременно с платежкой. Это же сколько денег ушло одномоментно только на "отказ от девичьей фамилии". По-моему ребрендинг должен быть не просто сменой имени "от балды", а иметь под собой веские причины. Вот Standard Oil в своë время переименовывалось и реорганизовывалось по вполне объективным причинам - проблемы пошли и судебные иски из-за нарушения законодательства антимонопольного, вот и доказывал Рокфеллер, что это всë не он, а совсем другие фирмы нефтью занимаются. Сначала просто лепили к названию фирмы "of + название штата" и прокатывает, а потом приходилось выдумывать что-то новое. А так засвеченное имя с долгой и славной историей - серьёзный не материальный актив. "Всегда Кока-Кола", " поколение Пепси ". Бренд уже сам себя двигает.

 

--- Пост объединили, окт 2, 2020 ---

Все течет и все меняется. Почему не поменять название, если есть желание, необходимость и средства на это. Если бы не было неудачного сотрудничества двух таких солидных организаций, то и не было "раздела имущества" при разводе, в том числе и нематериальных активов, брендов, напоминающих о былых не состоявшихся планах. Мы же не знаем, какие там были обязательства сторон при заключении сделки и на каких условиях вынуждены обе стороны поменять товарный знак. Пройдет время и все забудется А жизнь и работа компаний продолжается. Главное - реализация услуг, полезных пользователям на взаимовыгодных условиях.

 

Кстати, да. Если произошел такой раздел, то не материальные активы также учли, как и всë остальное. Логично для Яндекса потребовать от Сбербанка перестать использовать раскрученное название, либо затребовать за этот бренд такую сумму, что Сбер предпочëл сочинить новое, собственное название. Все эти вопросы решаются тайком на высоком уровне, а потом как гром среди ясного неба проносятся в новостях. Об истинных мотивах остаëтся только гадать.

 

На эту тему вспомнил ребрендинг одной китайской компании. Она и так занимает ведущее положение, но вероятно захотела дистанциироваться от своей национальной принадлежности в названии. Как правило ребрендинг включает в себя не только изменение названия но и новые подходы в работе. А именно создание нового сайта, международный выход на другие страны и так далее. Как правило работа поручается нормальным дизайнерам, которые берут за это солидные деньги. В свое время лет восемь назад помню масштабный ребрендинг и укорочение названия Ростехнологий в Ростех. А что касается яндекс-денег, то нужным будет и развитие олпат по кюар коду, который уже пора серьезно развивать.

 

Это будет что то новое, интересно посмотреть как будет изменяться интерфейс в связи с изменениемназвания .

 

К сожалению или к счастью, но на месте нечего не стоит. Долго придётся привыкать, что Яндекс-Деньги уже называются по другому, но что-то какое-то заковыристое название. Почему нельзя назвать более попроще, надо было с народом сначала посоветоваться.(шучу конечно) Мне вообще-то всё равно как они там будут называться, для меня больше бы надо было, чтобы процент при снятии денег был меньше. А то получается, что с яндекс-деньги на яндекс-деньги перекидываешь и процент платишь, ну куда это годится. Я уже не говорю о том, что с яндекс на карту Сбер, не столько выводишь, сколько процент бешеный платишь. Может сейчас на Сбер не будут брать процент? Это же получается сейчас всё их хозяйство?

 

Наоборот. Сбер из квартала в квартал отчитывается о рекордных падениях чистой прибыли. Период январь-сентябрь 2020 - минус 15,9% или 593,2 миллиарда рублей. Их же надо за счет чего-то и кого-то восполнять. Если комиссии и прочее останутся на прежнем уровне, это уже будет достижение.

 

Зачем его тогда государство покупало в начале весны у Центробанка? Причем деньги взяли из фонда благосостояния. Центробанк всех вынуждал подключать систему быстрых платежей. Возможно просто кризис и из-за этого падает рост чистой прибыли? Нам вероятно сложно понимать, мы не экономисты. Вероятно чтобы получить нужную сумму денег в итоге и направить ее куда то для помощи к примеру на социальные нужды. Сбербанк с помощью сервиса Яндекс деньги вероятно и решит свои задачи в дальнейшем.