Coca-Cola договорилась о покупке Costa Coffee за £3,9 миллиарда

​

Американский гигант Coca-Cola договорился о покупке британской сети кофеен Costa Coffee у ее нынешнего владельца - компании Whitbread. Объявленная сумма сделки 3,9 миллиарда британских фунтов стерлингов (около $5,05 миллиарда). На фоне этой новости, акции Whitbread на Лондонской фондовой бирже 31 августа подросли сразу на 19%.

По словам Элисон Бриттейн, главного исполнительного директора Whitbread, вырученные от продажи средства будут направлены на расширение сети гостиниц Premier Inn, основного направления деятельности компании, выплат дивидендов акционерам, выплат долгов компании и увеличения объемов пенсионного фонда.

Также, г-жа Бриттейн отметила, что сделка беспроигрышна для всех, поскольку теперь Coca-Cola будет владеть сетью из 2400 раскрученных кофеен в Великобритании, 1400 кофеен за ее пределами, а также 8237 единицами брендовых кофематов по всему миру. Кроме того, если бы акции Costa Coffee торговались отдельным тикетом, то сумма сделки была бы гораздо выше.

В то же время Джеймс Квинси, главный исполнительный директор Coca-Cola сообщил о том, что Costa Coffee станет новым глобальным брендом компании в секторе кофе и кофейных напитков, который до сих пор отсутствовал. К тому же, у Costa сильная управленческая команда.

По мнению аналитиков компании Kantar Worldpanel, рынок "внедомового" кофе только в одной Великобритании составляет 6,3 миллиардов британских фунтов стерлингов в год.

Источник

 

А что означает внедомовой кофе. То, что кофейни очень популярны в наше время и приносят не малую прибыль, это вполне понятно и так. А с нашим сегодняшним образом жизни, а вернее будет сказать, с ритмом жизни, бизнес на кофе будет только дальше развиваться, на мой взгляд.

 

Кофе вне дома. В оригинале "out-of-home coffee". То есть кафе, кофейни, кофематы и тому подобное.

 

Такие торговые точки, где продают этот, всем известный, бодрящий напиток находятся уже и так, практически, на каждом углу. Но, видать, даже такое немалое их количество не может полностью удовлетворить тот большой спрос потребителей на данный продукт. Так, почему, не выкупить разоряющуюся и так уже кампанию и запустить ее работу снова под известным уже на весь мир брендом.

 

Теперь будет кока кофе

 

На 19 процентов все же акции выросли, это не мало конечно для такой компании, думаю кока кола сделает её более раскрученной, но и естественно заработает на этом. Интересно куда вырученные деньги с продажи направит бывший владелец данной компании, наверняка какой-то другой бизнес будет развивать, что-то же у него было припасено для этого, какая-то идея по крайней мере должна быть.

 

Странно, что только сейчас, так поздно кампания Кока Кола задумалась над тем, что бы выкупить кампанию по кофе и запустить ее работу, заново, но уже под своим брендом. Ведь, сама идея с продажей кофе стара как мир, и с каждым днем только набирает своей популярности, при чем, практически, во всем мире.

 

Так им нет необходимости менять бренд. Об этом и сказал Джеймс Квинси. Costa Coffee достаточно известна и узнаваема, особенно в Великобритании. У них классный запоминающийся логотип. Просто меняется владелец. Все остальное остается на своих местах, тем более компания более чем успешна. За 2016 год Costa Coffee зафиксировала выручку на уровне £1,167 миллиардов.

 

Не расделяю я все таки вашей точки зрения, что менять логотип данной кампании не стоит. Ведь, во-первых, тот же логотип кампании Кока кола, может я ошибаюсь, но он тоже намного узнаваемее во всем мире. А во-вторых, если эта кампания в Великобритании была на столько популярна, то почему она оказалась в таком финансовом состоянии, что ее приходиться продавать.

 

Мы говорим о немного разных вещах, вернее, с разных точек зрения. Возьмем, например, такую известную компанию-производителя авто как Volvo. Всем известно, что она принадлежала сначала американской Ford, а с 2010 года принадлежит холдингу Geely - китайскому производителю автомобилей. Меняла ли Volvo свой логотип каждый раз, как менялся ее конечный владелец? Нет. Потому что он узнаваем во всем мире, как и лого компании-покупателя.

 

Но, если я правильно понимаю, то тут немного другая ситуация с данной продаваемой кофейней. Кампания Кока Кола решила объединить имеющие в ее состоянии кофейни,под одним брендом. Хорошая идея, сама по сбе, но почему до этого до сих пор не смогла додуматься ни одна другая известная кампания.

 

Китайские регуляторы одобрили сделку по продаже сети кофеен Costa Coffee на своей территории. Об этом сообщает Whitbread. Таким образом, для полного закрытия сделки требуется только одобрение со стороны регулирующих структур Европейского союза. Ранее в компании заявляли, что рассчитывают закрыть сделку к началу следующего года.

 

Может британская сеть кофе Costa Coffe все правильно и сделала продав данную часть своего бизнеса, хоть и достаточно прибыльного на сегодняшний день, о чем свидетельствуют предоставленные финансовые результаты за прошлый год. Ведь, у данного владельца есть, как я понимаю, и другие виды бизнеса. А если они могут принести, или уже приносят намного больше прибыли, то это действие кампании вполне рациональное.

 

3 января сего года завершена сделка между Coca-Cola и Whitbread, которая владела сетью коффеен Costa Coffe 23 года. Стоимость сделки составила $4,9 млрд, в не вошли около 4 000 кофеен в Африке,Европе, Азии а также предприятия по переработке кофейных зерен. Соса-Colla приобрела масштабный бренд и соответствующие возможности этой кофейной платформы. В России сеть кофеен Соsta Coffe развивает компания"Росинтер Ресторантс", насчитывая к дате объявления сделки 36 кофеен, планируется расширение этого бизнеса.

 

Да, действительно даная сделка была закрыта после получения разрешеия от регуляторов Китая и Европейского Союза. Но, при чем здесь Европейский Союз понятно, а вот каким боком к эжтому Китай, что бы у него спрашивать одобрения даной сделки. Может, потому, что Китай, на сегодняшний день, есть одной из наиболее эконимечски развитых стран.

 

Не Китай и Европейсктй Союз одобрили сделку, а регуляторы. То есть регуляторы Китая положительно оценили перспективы для Китая от этой сделки. Это важно потому, что в Китае сеть кофеен Cafe Coffe весьма популярна и интенсивно развивается. Учитывая, что после сделки Сafe Coffe станет главным новым брендом компании Coka-Cola, существующий кофейный бизнес в ЕС и Китае только выиграет.

 

Та сеть кофеин, что есть в Китае тоже принадлежит данной американской кампании, но какая тогда от этого выгода самому Китаю, что американская кампания, пренадлежащая его основному экономическому сопернику будет работать на их територии, если китайцы сами пытаются, и особенно в последнее время, проводить как можно болше экспансии своих кампаний по всему миру.