Почему тревожные люди тратят больше денег

​

Многие люди даже не замечают, насколько сильно переживания о завтрашнем дне влияют на их кошелёк. Решения о покупках всё чаще принимаются не расчётом, а эмоциями, связанными с ощущением неопределённости. Причём это касается не только стран с нестабильной экономикой. Даже там, где доходы населения растут, люди продолжают испытывать финансовую тревогу и менять свои привычки в отношении денег. В странах бывшего СССР эта тенденция особенно заметна, поскольку многие семьи одновременно сталкиваются с ростом стоимости жизни, высокой неопределённостью на рынке труда и постоянным информационным потоком о кризисах, инфляции и экономических рисках.

По различным опросам, от 65% до 80% жителей стран Восточной Европы и постсоветского пространства регулярно беспокоятся о своём финансовом будущем. Среди людей до 35 лет этот показатель часто превышает 80%. Интересно, что уровень тревожности растёт даже среди тех, кто имеет стабильную работу и доход выше среднего. Всё чаще люди боятся не текущих проблем, а возможного ухудшения ситуации через год или два.

Это напрямую отражается на структуре расходов. Например, в Украине средняя городская семья из двух работающих взрослых сегодня тратит на продукты питания около 280–450 долларов в месяц. В Беларуси аналогичный показатель находится в диапазоне 300–500 долларов, а в России примерно 350–600 долларов в зависимости от региона. При этом всё больше покупателей признаются, что начали чаще искать акции, покупать товары по скидкам и сравнивать цены между магазинами. В некоторых торговых сетях доля покупок по акционным предложениям уже приближается к 50–60% от общего объёма продаж.

Но тревожность влияет не только на желание экономить. Парадокс заключается в том, что многие люди начинают тратить больше именно из-за переживаний. Появляется эффект "живём сейчас". Если будущее кажется неопределённым, возрастает желание получить удовольствие немедленно.

Посмотрим на обычные бытовые расходы. Житель Киева, Минска или российского миллионника, покупающий кофе навынос по 2–3 доллара пять раз в неделю, тратит около 40–60 долларов в месяц или до 700 долларов в год. Добавим доставку еды два раза в неделю со средним чеком 8–15 долларов ещё около 80–120 долларов ежемесячно или более 1000 долларов в год. Подписки на стриминговые сервисы, музыку, облачные хранилища и мобильные приложения могут забирать дополнительно 15–40 долларов в месяц. В итоге только на небольшие эмоциональные расходы человек способен потратить от 2000 до 3000 долларов ежегодно, даже не замечая этого.

Особенно заметно влияние тревожности на рынок электроники. Многие покупатели стали менять смартфоны и ноутбуки не потому, что старые устройства перестали работать, а из-за опасений будущего роста цен. Например, смартфон стоимостью 400–600 долларов часто приобретается раньше срока исключительно по причине страха, что через полгода он станет дороже.

Похожая ситуация наблюдается на автомобильном рынке. В России средняя стоимость подержанного автомобиля уже превышает 15 тысяч долларов, а новые машины массового сегмента стоят 20–35 тысяч долларов и выше. В Украине рынок более ориентирован на автомобили с пробегом, где популярный семейный автомобиль чаще всего стоит от 8 до 18 тысяч долларов. Многие покупатели признаются, что совершают такие покупки не из-за острой необходимости, а из опасения дальнейшего роста цен.

Тревожность сильно влияет и на рынок недвижимости. В крупных городах Украины аренда однокомнатной квартиры может обходиться в 250–600 долларов в месяц, в Минске 300–500 долларов, в российских мегаполисах от 350 до 1000 долларов в зависимости от города и района. Несмотря на высокие расходы на аренду, многие продолжают откладывать покупку собственного жилья из-за страха долгосрочных финансовых обязательств. Получается парадокс: человек ежемесячно платит значительную сумму за аренду, но боится брать ипотеку или кредит на жильё.

Интересно посмотреть и на поведение людей в сфере накоплений. Финансовая грамотность стала популярнее, чем десять лет назад. Однако исследования показывают, что финансовая подушка безопасности в размере хотя бы трёх месячных доходов есть менее чем у половины домохозяйств. При этом около 70% людей считают наличие накоплений одной из главных целей. Получается, тревога заставляет думать о сбережениях, но далеко не всегда помогает их создавать.

На рынке труда тревожность также влияет на потребительское поведение. Всё больше людей инвестируют в онлайн-образование и переквалификацию. Средняя стоимость качественных курсов по востребованным профессиям сегодня составляет от 300 до 2000 долларов. Для многих это уже не просто обучение, а своеобразная страховка на случай изменений в карьере. За последние годы количество взрослых студентов старше 35 лет выросло на десятки процентов именно из-за желания чувствовать себя увереннее в будущем.

Любопытно, что страх за будущее одинаково влияет на людей с разным уровнем доходов. Человек с доходом 700 долларов в месяц может переживать из-за нехватки денег на текущие расходы. Человек с доходом 3000–5000 долларов нередко беспокоится о сохранении привычного уровня жизни. В результате финансовая тревожность перестаёт быть исключительно проблемой малообеспеченных слоёв населения.

Социальные сети дополнительно усиливают этот эффект. Более половины пользователей признаются, что после просмотра чужих отпусков, покупок недвижимости, автомобилей или дорогих гаджетов начинают чувствовать неудовлетворённость собственным финансовым положением. Именно поэтому сегодня всё чаще говорят о том, что часть потребительского спроса формируется не реальными потребностями, а стремлением снизить внутренний дискомфорт.

На этом фоне появляются новые тенденции в личных финансах. Люди чаще покупают страховые продукты, создают резервные фонды, интересуются инвестициями, дополнительным образованием и медицинскими программами. Фактически всё больше денег направляется не на повышение статуса, а на снижение уровня неопределённости.