Создание бренда компании

Что подешевле, да? Тут соглашусь.
На самом деле создать бренд с нуля - это не так просто. Тут нужен, как минимум, дизайнер-третьекурсник - отличник, чтобы деньги не на ветер. Можно вообще фрилансеру заказать, тогда совсем дешево, но хотя бы будет относительно профессионально. А самому себе корявые логотипы рисовать - только позориться перед заказчиками. Считаю, надо подходить ответственно к такому моменту.

 

Это действительно так, брэнд это то что нужно продвигать поддерживая марку продукта или услуг. К примеру брэнд "почта России" у меня никогда не будет ассоциироваться с качеством услуг и быстрой доставкой, они себя уже давно зарекомендовали с плохой стороны, куда дешевле было пользоваться услугами компании "деливериавто", они достаточно быстро и не дорого осуществляли доставки по стране. Так же есть бренды футбольных команд, которые уже не внушают надежду, так как команды не дотягивают до необходимого уровня и часто находятся на последних местах.

 

Когда мы с компаньоном по бизнесу пару лет назад решили создать свой бренд, под которым в дальнейшем будет сразу несколько бизнесов, но в одной сфере деятельности, мы пошли по простому пути. Я подумал зачем заново изобретать велосипед, если можно взять и скопировать бренды западных компаний, связанных с бизнесом в сфере автоуслуг. Проштудировали интернет, просмотрели сотни названий западных фирм по ремонту и обслуживанию автомобилей и те логотипы и названия, которые нам понравились сохранили. В итоге из десятка сохраненных лого выбрали один.

 

Так многие у нас сейчас делают и это работает, при том что клиенты, не все конечно, понимают что это плагиат. Создавать новый бренд может и просто, но на английском языке он звучит более солидно и убедительно. Просто заграницей платят хорошие деньги за брэнд, по тому там он и в лучшем виде, а у нас как правило столько не платят, по этому и имеем то на что хватило.

 

Я бы не рекомендовал так делать. Конечно, пока у вас малый бизнес работающий в пределах одного города, то в принципе, можете хоть Кока-Колой называться. Но если вы вдруг выведете свой бизнес на международный рынок, то вас тут же могут засадить за использование чужого бренда, ведь это же по сути плагиат.

 

У нас менталитет такой - мы привыкли чтобы все было на халяву, вот и с брендом такая ситуация - вместо того чтобы тратить силы, время и главное деньги на создание своего собственного уникального бренда мы просто берем и копируем успешный на Западе бренд и это нам сходит с рук. Во-первых в том же США никто не подаст иск в суд за плагиат, так как попросту не узнают о существовании нашей фирмы. Во-вторых малому бизнесу нечего бояться - можно работать под чужим брендом, а вот если бизнес выйдет на новый мировой уровень никто нам не мешает провести ребрендинг.

 

Так а смысл вам это делать, то есть развивать свою фирму под чужим брендом, а потом в шаге от успеха просто взять и все перечеркнуть. Ведь узнаваемость бренда это один из залогов успеха бизнеса. Вы представляете что будет если переименовать Кока-Колу в какое-то другое название и поменять цвета и дизайн этикетки? Да продажи этого напткс просто рухнуть во много раз. Также будет и с вашей компанией.

 

Зачастую происходит обратная ситуация, когда после ребрендинга акции компании не снижаются в стоимости, а наоборот взлетают. Ярким примером является компания "GoldStar", которая провела удачный ребрендинг и стала "LG" - успешный и довольно узнаваемый мировой бренд.
Вы спрашиваете зачем красть чужой бренд вместо того чтобы создавать свой и я вам отвечу - потому что этот бренд уже популярен, узнаваем, хоть и на Западе, но все равно огромное количество наших соотечественников слышали это название и видели лого, а следовательно наша компания уже после запуска будет иметь популярность.

 

Я согласен, что если вы назовете свой ресторан фастфуда McDonalds, то он будет пользоваться гораздо большей популярностью чем если бы вы его назвали к примеру "Вася Пупкин и компания". Вот только когда вы его переименуете из Макдональдса в другое название, то его популярность обязательно снизится.
Я по своей работе не раз сталкивался с ребрендингом и переименованием названия различной продукции и каждый раз её популярность падала. У конфеты просто изменили этикетку, а народ тут же начинает говорить, что все изменился вкус, конфета уже стала не такая, не вкусная.
А что касаемо LG, то тут компания Lucky Goldstar просто сократила своё назввание.

 

Можно пойти по еще более легкому и с точки закона безопасному пути - просто взять за основу известный мировой бренд и слегка его переделать. Обычно по такой системе работают китайские компании, которые меняют несколько букв в названии мирового бренда, немного меняют его логотип и ву-а-ля - перед нами узнаваемый бренд если мимолетно на него глянуть. Ярким примером является китайская компания по пошиву одежды и обуви "Абибас", которая фактически копирует бренд "Адидас".

 

Да, вот только Адидас у всех ассоциируется со стилем и качеством. А вот Абибас прочно ассоциируется у людей с подделкой и низкосортным ширпотребом. Также и ваш скопированный и слегка переделанный бренд всегда будет лишь бледной тенью того бренда под который вы будете делать закос.

 

Тащить чужой бренд и переделывать - это не серьезно. Лучше если будет вырабатываться собственный стиль в производстве какого либо товара или продукции, так как нужно иметь и продвигать свое имя, что бы хорошо зарабатывать на этом в будущем и инвестировать средства и развивать уже свой собственный товар, а не копии бренда другой компании. К тому же нередко могут возникать проблемы и разногласия по поводу того, что является новатором той или иной линейки товара. Тут правообладатель запросто может подать иск в суд за копирование. Потому, лучшим вариантом будет производить уникальный товар и получить признание клиентов, запомниться им именно своими особенностями - качеством, ценой, практичностью и т.д.

 

Бренд не только просто нужно создать и красиво оформить но и доказать что он достоин внимания покупателя

 

Все конечно это из-за чрезмерной экономии средств происходит, ведь на бренде можно не плохо сэкономить средства, ведь заказать его у топ агенства стоит не дёшево, порой суммы в несколько миллионов рублей получаются, но и выходит что создатель компании предпочитает чаще всего на этом экономить, а в виду того что он мало в этом разбирается, то и заказывает себе бренд там где дешевле, а в результате получает либо плагиат, либо не соответствующий нормальному уровню продукт.

 

Я думаю, что при создании собственного бренда компании, следует рассчитывать предполагаемые доходы от продаж в будущем. Если продажи прогнозируются многомилионные, тогда конечно, стоит задуматься о том, что бы как следует раскрутить свой бренд, который набирая популярность среди потенциальных покупателей, будет приносить нам значительные прибыли. А если бизнес небольшой, позволяющий получать небольшой доход, то тратить крупные суммы денег на раскрутку бренда вообще не имеет смысла - такие затраты могут окупаться годами или вообще не окупятся.

 

Все это конечно так, понятное дело что не стоит вбухивать миллионы в создание бренда под которым будет выпускаться какая нибудь местная продукция, которая будет продаваться в пределах одного города, региона и в областях. Но если речь идёт о создании крупной компании, то на бренд придётся очень хорошо потратиться, все таки бренд это лицо компании тоже и позволяет делать продукт узнаваемым. Но у нас часто экономят на этом и с одной стороны это правильно, ведь если компания получит развитие на большое количество рынков сбыта, то можно запросто сделать ребрендинг и тогда не будет так жалко средств которые в экономном варианте были потрачены на создание первоначального бренда.

 

Все зависит от того какие планы у человека в дальнейшем на развитие и расширение своего бизнеса. Если бизнесмен не планирует постепенно расширяться и выходить за рамки своего региона (область, страна и т.д.), то нет никакого смысла изначально вкладывать огромные суммы в развитие собственного бренда. Еще нужно понять зачем ему нужен этот самый бренд и какое направление будет иметь его бизнес - узконаправленность или бизнес будет охватывать многие сферы от сферы обслуживания населения (парикмахерская, сауна), до продовольственных магазинов.

 

Само собой нужно изначально представить масштабы своего бизнеса, а потом исходя из этого и выделять средства на создание бренда, так же к примеру обычному магазину на перекрестке ни к чему дорогой бренд и реклама, в него будут ходить только те кто живёт недалеко и те кто каким-то образом оказался неподалеку. Но а если это к примеру сеть супермаркетов, то конечно на бренд нужно ьудет выделить большую сумму, ведь если не угадать с брендом, то ребрендинг может в дальнейшем стоить очень дорого.

 

Не согласен с тем, что простой магазин не должен и не может иметь свой оригинальный бренд. Ведь в конечном счете большинство торговых сетей супермаркетов начинаются с одного магазина и если этот магазин подсвоим уникальным названием, а ведь это в сущности и есть брэнд, сможет расплатиться до крупной торговой сети, никаких дополнительных затрат на раскрутку вовсе не потребуется.

 

Честно говоря в 90-х с брендом было интереснее. Придумывали свой логотип просто из головы, а названием старались подчеркнуть направление работы компании. Но прошли годы, компания завоевала себе репутацию на рынке, теперь это концерн, первичное направление работы сменилось на несколько абсолютно других, но логотип и название остались прежние. Не думаю, что логотип и название бренда так уж важны. Если фирма будет производить продукты, пользующиеся спросом, то бренд запомнят и не будут докапываться, что же он собственно означает. Например, сколько лет прошло, а бренд "Эльдорадо" оставил ощущение не качественных товаров и обмана. Возможно ситуация изменилась, но для многих этот бренд потерял репутацию. Не умно давать названия схожие с раскрученным брендом. Остается осадок плутовства и связываться не хочется.